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Google Analytics来跟踪广告点击效果

2016年06月09日 ⁄ 共 1482字 暂无评论

部落也不知道有多少朋友的网站是在用Google Analytics的,反正目前的话,估计用的站长朋友不多,原因很简单,目前国内谷歌打不开,其实谷歌分析,相比国内的网站统计工具,优点还是比较突出的,之前有很多的朋友,在分析网站的流量同时,也可以用来跟踪广告点击效果,比起百度广告广告家,效果要好得多.

百度广告管家,部落之前也介绍过一次,您可以看看利用百度广告管家来处理站内广告以及百度BES流量变现的操作介绍,不过这里部落补充一下,现在已全面升级为百度SSP媒体服务,功能上部落也清楚,应该比之前有所完善.

那么我们很多朋友,在运营网站的过程中经常遇到的一个问题:我同时在门户网站、搜素引擎、电子邮件和广告联盟中投放了广告,哪个来源的广告效果好?不同来源的广告点击量如何?

每个来源在广告投放结束后都需要我们提供一份效果报告,内容基本包括两部分:展示量、点击数.但这些不是我们想要的东西,我们想知道有多少访问者来到了网站,在网站上浏览了哪些页面,做了什么事情等.

而这些,虽说我们可以在广告联盟的后台设置再来查看效果,但这样做的话,会新增不少的广告位,部落也说清楚会不会对网站的广告造成影响.

面对这些问题,Google Analytics的解决方法是在目标网址添加链接标记,换句话说在目标网址后面增加查询参数,并预先为每个查询参数赋值.当访问者点击这些广告来到网站,我们可以在报告中清楚的得知不同的来源广告的效果如何.

部落再补充一下,比如您的旗下同时拥有A网站,B网站,那么就可以在相应的广告位里设置跟踪,这样的话,就知道每个广告位的点击率了,对于点击率很差的广告位,我们可以进行相应的修改.

利用Google Analytics来跟踪广告点击效果的操作过程

添加链接标记是一个很简单的工作,但准备工作相当重要,Google Analytics提供了5个查询参数用于区别不同的广告流量,分别是:来源、媒介、广告系列、内容、字词.其中各个查询参数的作用:

来源(utm_source):用于标识搜索引擎、简报名称或其他来源。

媒介(utm_medium):用于标识媒介,例如电子邮件或每次点击费用广告。

广告系列(utm_campaign):用于标识特定的产品促销活动或战略性广告系列。

内容(utm_content):用于 A/B 测试和在展示广告网络投放的广告。

字词(utm_term):用于标识此广告的关键字。

那么,如何让目标网址加上对应的查询参数呢?通过Google Analytics提供的网址构建工具或本站提供的Google Analytics网址构建器构建网址,建议使用本站提供的构建器。

第一步:输入现有的目标网址,如:http://www.mfbuluo.com/

第二步:根据广告,输入对应的来源、媒介、广告系列、内容、字词等内容,如下图:(图片为缩略图,点击可以放大)

Google Analytics

第三步:生成新的目标网址,其中带有相应的查询参数.

第四步:复制新的目标网址,替换现有的目标网址即可完成.

查看报告:

所有加了链接标记的目标网址产生的流量,都会被Google Analytics单独记录在流量来源—广告系列里,如下图:

Google Analytics单独记录在流量来源

 

 

小结

Google Analytics来跟踪广告点击效果,其功能确实相当实用,可惜是在天朝,如果您手中有国外的网站,那么可以拿来试一试,然后根据相应的点击效果来进行改善.

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