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微信公众号之类的自媒体还能更体面地赚钱吗?

2016年07月22日 ⁄ 共 3509字 暂无评论

微信公众号之类的自媒体,部落之前接触过很多兼职这方面工作的朋友,实话说,真正赚到大钱的,还没有,除了我们所熟悉的一些大牛,但我们往往会忽视,这些大牛,其实一开始,也并不是大牛,而是在来断地积累粉丝的过程中,慢慢地成为大牛的.刚刚部落在网上看到的一篇文章,公众号文章泛滥,好内容仍然稀缺,自媒体还能更体面地赚钱吗?值得大家拜读一下.

我写第一本书的时候,正好在英国陪读.

同样是以文字谋生,国内和国外几乎天壤之别

无论对写小说、还是对出版都知之甚少,只能摸着石头过河。但写东西之余,顺手在Ebay上拍了不少“怎样当作家”的二手书,也顺带了解了下英国的出版体系和作家的生活状况.

然后我得出一个结论:写字的和写字的之间,隔着一条英吉利海峡.

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英国(和其它许多发达欧美国家)的出版业,都是有经纪人制度的.这个制度得以帮助许多现在看上去名利双收、其实当初默默无闻、甚至很窘迫的作家,得以通过作品被挖掘,并获得认可.

作家写完稿子后,可以通过公开的索引,将作品投递给专业的公司.公司会设有不同级别的掘稿人,对这些作品进行初筛、二筛,最后交到眼光独具的代理人那里.

一旦作者成为某个经纪公司签约的作者,那么公司接下来就会像经营明星那样帮你去包装、推销、做品宣;当然也会像农夫一样催作者不停地下蛋.

对于好的作家和那些真正有潜力的作者,为了保证他们能不受现实困扰、专心致志地投入文学创作,公司往往还会先行垫付不菲的创作酬劳.

这解开了我长久以来的一个困惑:为什么我们经常看到在欧美国家,一些不太有名的小作家也能生活得不错;而在我们国家,同等量级的作者就必须有另一份收入来源.因为投资回报率的差别实在太大了!

90%的写手都很廉价

如果给杂志投稿、写专栏、随便写博客也算写作的话,那么我从大学就开始写了—— 从无心地写,到有心地写,到现在也写了十多年,但我几乎从没想过把“写作”作为一种正规职业或谋生的手段.

这是一种普遍现象.

放在以前,如果在我认识的写作者中,真有人想靠写作来养活自己,那么这个人要么坐拥百万粉丝,要么就是天真无知.

人气够的,可以以写为职业,慢慢转成编剧和出版人.天真无知、人气不够的,大都一年半载就会认清现实,继续找份工作,边干边写.

当然,真正纯靠“写”为职业,“写出头”的也有——比如连岳、张佳玮,但这种实在太凤毛麟角了。即便是南派三叔、当年明月、马伯庸那种,当年也是有份正经工作边干边写的.

这里部落补充一下,里面有一个人,部落比较熟悉,那就是当年明月,不知道的朋友可以百度上找一下,这个人出了一本《明朝的那些事儿》的书,写得相当不错.

所以我一直觉得写作这件事在国内,必须得是真的喜欢,才能坚持下去.因为文字太廉价了.

大学时候在法国杂志打工,兼职写专栏,稿费是400/千字.前两天有朋友被一个挺有名的生活杂志约稿,稿费是500/千字,中间隔了十年.

当然我们可以说“我们不是为了钱而写的”,但是现实真的让人难过.

出书,是自媒体人更好的变现渠道吗?

既然短篇文字不行,出书能赚钱吗?

这是很多朋友特别好奇的地方,可能我说出来你听了都想哭.

出版的时候,只有那种入了国家作协的“官方”作者,还有稿费可拿,普通作者是拿的收入都叫版税.

版税在你刚出道的时候,大概是7%起。我的《第二份工作》第一版书价是28元,7%的版税,就是说每卖出一本,我可以拿1块9毛6分钱,在北京连根冰棍都买不起.

印数上,当时人民出版社上来就给了2万起印量,比起很多民营小文化公司三五千起印的,我已经幸运很多了.

这些相乘后所得的版税还要扣税,税后大概能有三万多.

有人会说还不错啊,毕竟有3万多呢!可那是我花了整整一年时间构思、创作和修改。假设当时我不是在陪读,而是一个专职创作小说的,一年收入三万多怎么活下去?一年3万,平均到一个月就只有两千多块钱,相当于北京一个保姆月薪的一半.

所以在新媒体像今天这般发达之前,我是从来不曾动过脑筋,指望内容能挣钱的.

以前老有作家将低收入这件事的矛头指向盗版.怎么说呢,盗版只是让创作环境更恶劣的元素之一。但在国内,创作不能带来应有的回报这事,源头还是在产业链.

绝大部分创作者是处于产业链末端的——掌握书号的,掌握渠道的已经把最大头的拿去了,剩下的人只能喝汤。这也导致写作者必须依赖于掌握着资源集团的利益分配,才能过上相对体面和优雅的生活.而我们知道,利益分配和你的作品价值,不一定是正相关的.

2012年开始,内容开始不那么廉价了

从2012年开始,创作环境开始有好的变化了:一方面大家对版权确实更重视了,这和大的平台打击盗版、维护创作者积极性是息息相关的。比如网络文学网站、微信平台都有了相应的保护原创的机制.

而另一方面,写作者真正的机会来自于社会化媒体的崛起.

社会化媒体的兴起,满足了创作者的三点诉求:

1)可以写自己想写的东西,当然也可以写自己不那么喜欢、但市场喜欢的东西.反正想怎么写你自己决定.

2 )平台负责大流量入口,你可以依靠内容,从这些流量中分一杯羹

3 )写作者的自品牌时代全面开启

当然,这些解决的是“写”的事,而从去年开始,越来越多的声音开始呼唤“内容变现”和“知识经济”.

一大批原来的网络热文作为大IP卖得了大价钱;罗辑思维、Papi酱、咪蒙制造了一个个热点新闻;上一个时代默默产出的李翔、和菜头入驻罗辑思维这样的平台开始“变现”;一票知识网红科技网红们开始在“分答”靠回答问题,赚取万元“睡后收入”;还有马东率领的奇葩说团队开卖“好好说话”的付费音频,销量千万.

当然,我们仍然可以将这些解读为“金字塔塔尖”的故事,即任何一行,如果你坐在塔尖,都是有机会的,但塔腰和塔底的才代表大多数人的现状。但至少我们看到了希望.

好内容依旧稀缺,自媒体如何体面地赚钱?

周一的时候,分答联合罗辑思维和马东的米未传媒,做了一场发布会,我也去了。现场姬十三说了一句很经典的话——“内容即服务”.

内容是写给自己的,服务则要考虑需求和场景.

比如很多争议比较大的自媒体大号。人们批判它,说它们只提供了情绪宣泄的渠道,而没有提供真正有价值的文字;但从另一个角度而言,“情绪宣泄”和“共鸣”本身就是这些公号内容提供的服务.

如果作为写作者,你并不认同它,那么你也可以提供你认为的更有价值的服务.

另一方面,这些平台其实让创作者看到了另一种希望,就是平台不仅仅应该提供流量,同时也应该为优质内容创作者提供“服务”,而这个服务的核心其实是“体面的赚钱”.

“赚钱”或许还相对容易,体面二字太难了.

经常有朋友在后台留言说我应该开通打赏功能,可是告诉大家一个真实情况.大部分阅读量在1万以下的公众号,打赏金额 可能10 块都不到。钱不钱的倒在其次,如果作者满怀希望地希望用世俗价值测量下文章价值时,估计会很搓伤积极性.

什么才叫体面地赚钱?就是:

——一本有价值的书得以被挖掘和畅销;

——一个有价值的问题得以被千百人关注和收听

——一个有价值的技能,能够被认可的人购买和学习并实践

更重要的是创作者不仅仅可以创作,还可以参与后续的传播环节和渠道建设环节.这将意味着那些曾经只掌握在少数人手里的稀缺资源,被开放出来,允许创作者参与其中.

经常看这个公众号的朋友,很多人也喜欢自己写东西和搞创作。可能过去你也受到了一些挫折,但希望大家不要气馁。总体而言,环境还是在慢慢变好的,或许你还不能感受到.

但在未来,好内容依然是稀缺的,而且应该越来越值钱.因为现代人的生活方式和思维方式,已经决定了创作者和观众会是“喂食者的关系”。执笔的人已经充当了人们的眼耳,代大家采集信息、思考,如果有社会大事发生,代你去呵呵或表示愤慨.

坏消息是大众的甄别能力可能在下降,而好消息是依然愿意去创作的人,依然有可能从0开始,用勤劳去换取喂食者的地位;

当然,当“体面的变现“能真正披泽于我们的时候,还是要该做什么做什么.先一只脚踏在真实的世界里,挣钱让自己安稳的生活;另一只脚踏在自己的国度里,假设一切努力都不会有回报,用更平静的态度去坚持它.

然后,你可以继续把那些可支配的时间和钱,投资在真正喜欢的地方:比如读书,比如写作,比如其它方式的内容创作.

我是愿意相信:那些真正有价值的内容,会为反回来为你带来价值的.

 

 

小结

文章作者:fengying,畅销书《你只是还未全力以赴》,来源自微信公众号 温言(ID:wenyanhello),由免费部落整理发布.

在自媒体赚钱这一点上,部落始终相信,好内容依然是稀缺的,而且应该越来越值钱.并且会一直保持这种趋势.

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