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内容付费将给社会带来怎样的剧变?

2016年07月25日 ⁄ 共 3112字 评论 2 条

刚刚在网上看到的一篇好文章,给部落印象最深的可以是下面的两句:大家觉得“知识型富人”跟“土豪(真)富人”的最大区别在于哪里?说句大白话,就是“品味与追求”,看官们可别小看“追求”两字.于一个有品味有追求的人,当他掌握了大量的社会财富、资源后,他会持续追逐“更高层的人生意义”.

目前世界上哪里的内容知识最值钱?

答曰:武侠小说里.

人们为了争夺武功秘籍,别说是“万贯家财”,哪怕是欺师灭祖,挥刀自宫(部分人)……武林中人也干的出来.

喜欢看武侠小说的朋友们就知道,武林世界中竞争的本质实则是武功秘籍牛逼程度的竞争,谁拥有了武功秘籍,修炼一阵,基本上可以笑傲江湖,甚至是号令群雄了(葵花宝典除外).

我们反观下,现实世界中最能代指武功秘籍的玩意——知识内容,它在真实世界中的地位是:

均价约30元(国内书籍的平均价格).

(台下喊:喂,还有很多盗版啊)

哦,对,那大概均价10元吧。还不够吃一顿快餐.

同样是武功秘籍,前者是“千金难求”,后者是“快餐不够”,理想与现实的差距总是如此弄人.

我们还是说回现实吧:

目前主流的(知识)内容盈利方式,依然是以“吸引海量用户注意力然后进行变现”的方式实现。不可否认,这比起早年主流的“出版书籍获取稿费(自费出版除外)”已经是一个不小的进步了.

然而这种靠吸引用户注意力“间接”给知识付费的方式与“直接”给知识付费的方式,看似一字之差,但放诸于社会经济大环境中,带来的影响却完全不是一个级别上的.

我们看下“吸引注意力”的内容,为了获取最大的经济效益,在内容的定位上,必然是以人口金字塔中低层人群为目标啊(潜在读者多);在内容的品味上也必然是以追求“哗众取宠”为目标啊.

一个可悲的现实情况是,内容层次、质量一旦高于大众平均审美水平时,关注度必然呈指数级下降.

故此,这种为内容(知识)“间接”买单的方式,最终必然导致主流内容的水平始终停留在大众平均品位的怪圈内上不去.扭扭捏捏何必呢.

那为知识直接付费呢?

可喜的是,近两年来已经有不少互联网企业已经在推动着内容按“价值付费”方面做出尝试、努力了:

无论是在行、领路等“一对一”经验付费类产品;

还是知乎Live、或者逻辑思维的“一对多”订阅式付费阅读;

尽管现阶段暂时存在不少问题,但至少他们为真正意义上的“知识付费(按知识的价值定价)”拉开了崭新的时代序幕.

若接下来能顺利培育起普通大众对内容付费的习惯后,是否想过,这能够为社会文明产生多大的推动力?

李少加认为,必然会出现下面四个阶段的变化:

第一阶段:涌现更多的专业知识生产者,充分挖掘隐性知识的潜力,极大提升知识含金量

知识分两类:显性知识和隐形知识.

显性知识好理解,意即已经通过某种载体(文字、专利、音视频)呈现出来或者已经将之“实现”出来的知识,例如我们人手一部的手机;

而隐性知识则是处于我们大脑经验中尚未“具象化”或者公布的知识;

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很明显,社会的整体隐性知识“存量”远大于显性知识的总量。若能全部开发出来,势能惊人!

内容付费将给社会带来怎样的剧变?

然而,为何迟迟没有对隐性知识进行挖掘呢?

理由太简单不过了,隐性知识拥有者开发自身知识的动力实在太低了.

打个形象的比方,以李少加的专长领域为例吧,若我出版一本互联网运营相关的书,假设定价40,卖出一本的版税大概也就3块不到(此外还要再扣税),通常这类细分领域的书籍能卖出大几千本就不错了(别忘了还有盗版),保守估计出版后也就拿个1万的版税吧。然而李少加为此却要操碎心写上一年啊……

1万块是什么概念,对于高级别的岗位而言,也就一两周不到的工资啊,一两周跟一年,如此差距,那些真正掌握高价值的隐性知识的小伙伴们有几个人有兴趣写书啊(脑子进水的除外,例如我 ……).

然而,一旦内容能按价值付费,一切就不同了.

继续以笔者正在写的运营书籍为例,对于从事互联网运营的读者,若用心研习后,通过本书使其能力飞速提升,大半年内,年薪涨个5到10万应该不成问题(还不考虑更长远的加乘价值),那按这个价值,笔者这本书定价1000块不算贵吧?互联网发行嘛,去掉中间商,就算只有2000人订阅,一本下来作者也能获利两百万(好吧,我可以醒来了).

总之,一旦“内容付费”的程度能将社会的隐性知识挖掘出来,社会上绝对会突然涌现出海量的高级人才自由职业者,或者专业知识生产机构,同时为企业的高级、中级岗位留出了不少空缺(极大促进就业啊).

记住,这才仅仅是社会大飞跃前的热身.

第二阶段:资本介入,大众品味提升,社会由崇拜娱乐偶像演变成崇拜知识明星

人天生就是一种需要偶像的生物。自古以来人们就崇尚各类英雄,到了现代社会,崇拜英雄演变成了崇拜娱乐明星。

要知道,人们崇尚的焦点在何处,哪里的产业链就会相应的急速发展而一发不可收拾。看时下娱乐明星们的总体收入则可见一斑。

那么,一旦内容付费开始创造经济效益,我们又爱又恨的资本必然疯狂介入。当一种经济现象上升为主流文化时,必然产生惊人的螺旋式成长。

日本学者界屋太一在其作品《知识价值革命》中提出了“知识价值社会”的说法,他认为:“由于技术、资源环境、人口的变化,将创造“知识价值”成为经济增长和资本积累主要源泉的知识价值社会,并由此而产生使人们的伦理观念、审美观念发生急剧变化的社会大变革。”(1985年)

从宏观角度看,一类经济实体的崛起必然会抢占另一类经济实体的资源,而我们真正应该在意的是,究竟哪种经济实体占据较多的社会资源能带来最长远的社会效益。

近年来,泛娱乐经济所占的社会资金比重着实惊人,相比之下,极易与之发生资源抢夺关系的内容知识经济简直毫不起眼。(人们花时间在娱乐上了自然不会花时间在知识上,故此两者的资源最容易出现互争局面)

至于娱乐经济与知识经济,孰优孰劣我想不用多说了,娱乐嘛,娱民娱民,一不小心就变成愚民愚民了。

若知识付费得以成立,按照李少加的这种假想发展下去,以后我们在公交站台、地铁站广告牌上看到的代言人都不再是高颜值的明星们,取而代之的可能是类似马云之类的知识精英代表们,竖着拇指说:yes, we can……

第三个阶段:全民素养提高,社会财富更多掌握在知识型富人手中

大家觉得“知识型富人”跟“土豪(真)富人”的最大区别在于哪里?说句大白话,就是“品味与追求”。

看官们可别小看“追求”两字,于一个有品味有追求的人,当他掌握了大量的社会财富、资源后,他会持续追逐“更高层的人生意义”。

例如乔布斯,事实上早在他回归苹果公司前便已财务自由了,何必折腾自己改变世界呢?然而依靠社会关系掌握财富的土豪们,

除了各种花天酒地之外最多也就是豪赏下网红们来找找优越感了.

内容付费将给社会带来怎样的剧变?

精神世界空洞无物之人,便唯有通过外在的物质刺激来获得短暂的幸福感了.

对,当社会财富集中于有追求的智者手中时,绝对能推动社会向着更完美的方向加速飞跃.

第四个阶段:功利型知识慢慢过渡到精神修养型知识付费

这个阶段纯属瞎扯,李少加只是想借题再扯点社会责任感。

我们想想,社会责任感这玩意儿值多少钱?

对于想从中收获实用价值的人而言,它一文不值.然而对于整个社会而言,它却价值连城,事关全人类文明最终的走向(这还真不是瞎扯).

尤其是时下的资本工具,各类大银行家、投资经理们,完全将“金融工具”在诞生之初“加速社会革新”的使命,变成了纯粹牟利的极少数人群的财富增值工具:哪里有可获利的需求,资金就涌向哪里,全然不顾长远负面影响,毫无社会责任感可言.

这又回到前面提到的“追求”问题,一旦整个社会的权利中心持续由“缺乏追求,毫无社会责任感”的群体控制后,我们的未来又将如何?

小结

文章作者:李少加,来源公众号:少加点班.

实际上,这是一篇软文,可能很多朋友看不出来,是的,部落处理过了.

评论 2 条 评论内容很精采,有内幕,而且绝对有干货

  1. 贝蒂斯官网 2016年07月27日 17:21  @回复  Δ-49楼 回复

    博客做的真心不错哦~喜欢~马了!!

  2. 青岛礼品公司 2016年08月27日 10:26  @回复  Δ-48楼 回复

    人的普遍心理,自己的希望昂贵,别人的希望免费

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