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二维码作品牌宣传引流的那些事儿

2016年08月09日 ⁄ 共 2273字 暂无评论

为什么要拿起手机扫描一个品牌的宣传二维码呢?很多营销人和设计师都没有站在顾客的角度去思考过这个问题,做设计和策划的人可能会想:二维码,不加白不加,反正也不占地方,那就加吧.于是我们可以看到,很多营销人和设计人,为了推广公众号或者某个活动,举凡任何物料或平面海报,必须加个二维码,并且成为了习惯性.

回想几年前,二维码突然之间火起来了,进而到现在,满大街小巷的品牌企业公司、小摊贩都在使用二维码,甚至员工挂个工牌都要加个二维码.
有产品有产品二维码、企业订阅号的二维码、服务号的二维码等等,每一个二维码导去不同的页面,从一年前,很多二维码就像牛皮癣一样的存在.企业都想利用这些二维码进行产品介绍、购买、领取奖品等等,让有这些需要的人,可以直接拿手机扫一扫就完成相对应操作.

为什么要拿起手机扫描一个品牌的宣传二维码呢?

我们知道,由那些黑白小方块拼凑起来的二维码里面记录着太多信息,他可以链接图片、可以购买、可以领取奖品、可以作为品牌介绍,……而需要了解到这些信息的人,只需要扫一扫。

于是,很多营销人和设计人,为了推广公众号或者某个活动,举凡任何物料或平面海报,必须加个二维码,并且成为了习惯性。

然而却并没有对宣传带来多大作用,这类失败的二维码一般遵循以下几个原则:

1、扫码不方便(或者太小)

2、引导文案没有创意

3、外观太丑

4、没有利益诱惑

我们来看看以下几个失败案例:

1.可口可乐&麦当劳的活动二维码:

麦当劳的活动二维码

这个二维码4条原则都中,引导语是:“更多信息请扫二维码”。——毫无吸引力

设计在杯子里,连被人看到的机会都很少。——扫码不方便

设计平平白白,也没有利益诱惑.

2.某橙汁品牌的广告图

二维码作品牌宣传引流的那些事儿

虽然二维码不是主推,但广告公司就会放个二维码在那,就像落款一样。但在电梯的这种场景里,有多少人会扫码?

3.林肯公园巡回演唱会的宣传海报

二维码作品牌宣传引流的那些事儿

图中二维码既没有引导文案,也没有激励诱惑,但一个莫名其妙的二维码占了版面太多地方,失败.

还有一个常犯的错误,就是二维码太小,无法识别.这一点也是比较常见的情况,加上印刷效果差之类的,这一点一定要在宣传出来时引起重视.

有一次,我在地铁看到一则广告,感觉不错,拿起手机扫码,结果那个二维码一直都无法识别出来,究其原因,就是广告主根本没有考虑到地铁里的广告和扫码人的距离,二维码太小无法识别出来。所以二维码一定要考虑到使用场景!

以上这些做法都没有卵用。二维码投放引流,一旦犯了以上的错误,有可能你的广告费就全部都打水漂了!

如何通过一个二维码进行营销推广?

在二维码泛滥的今天,我们该如何通过一个二维码进行营销推广,获取庞大的网络信息?可以从以下这些方面进行着力:

一、分清楚营销的主要传播着力点

我们是要推一个二维码,还是一个品牌形象?有的人说两者都有,比如从二维码跳转链接到一个炫炸天的H5展示下品牌,然后再来个走心的小文案,再抛个促销政策什么的,但是宣传上我们要维持逼格啊。

所以着力点不明确,不够直接粗暴,文案和设计都太害羞,大部分顾客看了你的海报,尴尬症频发。

所以最好的做法是,选对一个,做到极致.

案例1、维多利亚的秘密,窥探二维码下的秘密:

维多利亚的秘密

美女们的重点位置都被二维码所遮盖,只有当你拿手机扫描了才可以看到二维码下藏着怎样的春光。

这样的二维码极大地满足了人们的窥探心理,而扫描后展现的内衣秀也应该会让人们啧啧称奇。没有多余的文案和内容,就是要搞二维码,方便扫,又美观,最大的诱惑就是满足人的窥探欲。

二、有没有一句好的引导文案?

扫一扫更精彩?扫我码上有礼?扫我了解更多?扫一扫二维码关注某某公众号?……

这类引导语是最无力的,没有吸引起看客的好奇心,他凭什么要拿起手机,给自己的几百个公众订阅号里再添加多一个呢?

所以正确的用法是,为你的二维码标一句好文案.

案例2:凶手就是(二维码)

凶手就是

文案配搭画面,一张足够吸引力的悬疑二维码图.

“千万别扫,不然……”

千万别扫

“不小心扫了怎么办?”

“那就加入神秘的咖啡密探组织,获取机密线索,开启解密之旅”

以上两类文案都能瞬间吸引大部分看客的好奇心,进而扫码关注背后的内容。

三、给予足够的利益诱导

别自以为做活动的时候二维码往那一放消费者就会过来扫,要思考,扫这个二维码能给顾客什么价值?

是获得礼品、代金券、折扣还是WIFI,如果一个都没有,那么消费者为什么要去扫它?

所以,当你主推二维码的时候,记得把利益诱导放上。

案例3、扫码,下载某APP客户端送百事可乐

下载某APP客户端送百事可乐

案例4、扫微信,和我发生“贴身关系”

贴身关系

不知道这一点算不算是美色诱惑了?

案例5、扫码,送冰淇淋

erweimads9

四、尽可能的美观

尽量去美观、创意或者简洁,即便你没有好文案,也没有好的诱惑,至少可以吸引别人先看看你肤浅外衣下的内核.比如以下例子:

erweimads10

这个是百度什么东西搞出来的推广,部落也没有见到过.

美观、创意或者简洁

我们开始渐渐习惯把更多的信息都塞到二维码里,未来的世界,也将以更简单直接的互联网传递方式为主,但我们所有的页面,未必都要加个二维码.

加就加个彻底,广告的本质是传达,千万不要让看客错乱.

当然,在二维码之后,如何让看客持续呆下去不取关,那就要看内容的输出了。想明白之后,你会觉得所有的营销都是套路.

是的,营销就是套路,基于好产品的是生路,靠一时泡沫假象的是死路.

 

在免费部落的网站中,与品牌宣传引流相关的话题还有:

1.网站软文推广的那些事儿

2.通过发精品帖子持续不断引流赚钱

3.裂变模式无穷引流量的一个案例

 

小结

文章部分内容来源自网络,由免费部落整理发布.

二维码的制做,其实是一个很简单的事,但如何做出新意,然后能让用户自己主动去扫码关注,或许就是我们在过行推广时需要思考和下功夫的地方了.

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