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为了获得更多用户 Airbnb为中国市场定制了“故事”功能

2017年06月19日 ⁄ 共 1033字 暂无评论

6 月 19 日,爱彼迎(Airbnb)宣布全新“故事”功能近日在中国市场逐步上线。

根据腾讯科技的试用,目前在爱彼迎(Airbnb)官网右上角已经出现故事的入口,APP 端由于正在进行 AB 测试,尚未全量上线。

图为 PC 端“故事”界面

图为 APP 端“故事”界面

  根据爱彼迎(Airbnb)的介绍,爱彼迎用户可以通过搜索热门目的地,如东京、大阪、京都、巴黎、台北、洛杉矶、伦敦、曼谷、北京、上海、摩洛哥等热门城市,找到自己感兴趣的其他旅行者的旅程故事、浏览爱彼迎(Airbnb)房源故事;看到喜欢的房源用户可以直接加入心愿单中。

实际上,可以将“故事”简单理解为旅行攻略游记,从目前来看,爱彼迎(Airbnb)“故事”呈现的内容较为简单,以图片为主、文字为辅,内容多围绕旅游目的地的特色房源进行。第一批上线的“故事”来自运营团队对社区内容的挖掘,接下来,爱彼迎用户可以通过移动端上传自己的故事,用户也可以将喜欢的故事分享至微博或微信等平台。

值得关注的是,据腾讯科技了解,中国是第一个上线“故事”的国家,并且这个功能由中国区本土团队开发。

爱彼迎(Airbnb)方面对腾讯科技表示,“因为考虑不同国家的用户可能有不同的需求,所以这个故事功能是针对中国的用户去开发设计的,目的就是为更多旅行者提供旅行灵感,启发他们开启下一段旅行,这些故事在每个用户的用户页面都会看到的,就如同房源和心愿单一样。以后是否会在其他国家上线现在还不好说。”

“故事”上线的目的明显,通过内容启发用户的旅行灵感,根本目的是获得更多中国出境游游客的青睐。

中国一直是爱彼迎(Airbnb)非常重视的市场,去年下半年,Airbnb 开始在中国组建本土的产品技术团队。

此前,Airbnb 爱彼迎中国副总裁、公共政策负责人安丽在接受腾讯科技采访时,对 Airbnb 入华以来的本土化措施进行了介绍,安丽表示,Airbnb 主要围绕技术和产品进行了本土化改良,比如提供符合中国用户习惯的支付方式、登陆方式等。

对于为何要在中国设立独立技术团队的疑问,安丽解释,原因在于中国的消费者有许多特殊的使用习惯,比如喜欢用即使通讯沟通而非邮件,这些消费习惯需要通过对 Airbnb 进行本土化来满足。同时,本土化不意味着 Airbnb 要舍弃它的平台特点和属性。

6 月 2 日,Airbnb 刚刚任命中国区技术团队负责人葛宏为 Airbnb 爱彼迎全球副总裁,全权负责 Airbnb 爱彼迎中国事务。可以推测,接下来一段时间,Airbnb 的中国本土化还将围绕技术方面进行。

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